क्रिस्टोफर नोलन डार्क नाइट इसे सबसे अच्छा रखें: आप या तो नायक मर जाते हैं, या आप खलनायक बनने के लिए काफी समय तक जीवित रहते हैं। ठीक यही युग है Netflix पिछले एक साल में प्रवेश कर गया है क्योंकि देश अपने सामूहिक COVID आघात से उभरना शुरू कर दिया है। मनोरंजन उद्योग में क्रांति लाने के लिए कभी प्रशंसा की जाने वाली स्ट्रीमिंग सेवा का केंद्र रही है कई सामग्री तथा बहस सभी एक ही बात सोच रहे हैं: क्या हम नेटफ्लिक्स का पतन देख रहे हैं?
यह एक आकर्षक कथा है, निश्चित रूप से। लेकिन जब आप नेटफ्लिक्स के 2022 में गोता लगाते हैं, तो यह बहुत अधिक पानी नहीं रखता है। सुस्त सच्चाई यह है कि नेटफ्लिक्स ऐसा नहीं लगता है कि यह नाटकीय रूप से विफल होने की ओर अग्रसर है या इसकी प्रतिस्पर्धा को बेरहमी से कुचल दें। नेटफ्लिक्स, वास्तव में: ठीक है।
…लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि सब कुछ बांका है। यदि आप पिछले एक साल में नेटफ्लिक्स के उतार-चढ़ाव पर करीब से नजर डालते हैं, तो हमें यह देखने को मिलता है कि बड़े पैमाने पर स्ट्रीमिंग उद्योग कैसे बदल रहा है। तल - रेखा? नेटफ्लिक्स अभी भी रॉयल्टी है, लेकिन इसे बाद के बजाय जल्द ही अपना ताज साझा करना पड़ सकता है।
'नेटफ्लिक्स कयामत है!' बहस
इसमें कोई संदेह नहीं है कि नेटफ्लिक्स ने 2022 में कुछ बड़े झटके महसूस किए। अपनी पहली तिमाही के दौरान, स्ट्रीमिंग दिग्गज ने अनुभव किया वैश्विक ग्राहकों का यह पहला नुकसान है , 200,000 शुद्ध ग्राहकों की धुन पर। उसका पालन किया गया 970,000 शुद्ध ग्राहकों के नुकसान से इसकी दूसरी तिमाही में, एक संख्या जो नेटफ्लिक्स के 2 मिलियन के मूल अनुमान से कम हो गई। वैसे, उन दोनों तिमाहियों में पहली बार नेटफ्लिक्स के ग्राहकों की संख्या में गिरावट आई थी। और अगस्त में वापस, सीएनएन की सूचना दी नेटफ्लिक्स का स्टॉक लगभग 60 प्रतिशत गिर गया था।
अब तक, स्टॉक में यह गिरावट उतनी भयानक नहीं है जितनी महीनों पहले थी, और इस गिरावट से नेटफ्लिक्स ने ग्राहकों की कुछ वृद्धि दिखाई। लेकिन फिर भी: यह बहुत अच्छा नहीं है।
और अगर आपको लगता है कि ये नंबर एक अच्छी तस्वीर नहीं पेश कर रहे हैं, तो नेटफ्लिक्स के कम आसानी से मापने योग्य तत्व ज्यादा बेहतर नहीं हैं। पिछले साल, नेटफ्लिक्स में छंटनी के दो दौर थे: मई में 150 और जून में 300 नौकरियां . छंटनी की वह पहली लहर शामिल थी 26 कर्मचारी टुडम का हिस्सा, नेटफ्लिक्स का इन-हाउस प्रकाशन, जो उचित राशि अर्जित की नकारात्मक का प्रेस ध्यान। उस शुरुआती 150-व्यक्ति की छंटनी भी शामिल थी स्ट्रीमर के एनिमेशन स्टूडियो में 70 पद , तथा 30 और एनिमेशन नौकरियां सितंबर में काटे गए थे। एक बार फिर: बढ़िया नहीं।
इन सभी सिरदर्द के बीच, नेटफ्लिक्स की सामग्री को कुछ मामूली झटके भी लगे। नेटफ्लिक्स ने कई शो रद्द किए साल भर, जो असामान्य नहीं है। लेकिन ऐसे दो शो थे जो स्टेपल होने के लिए तैनात थे जो दूसरे सीज़न को सुरक्षित करने में विफल रहे: लाइव-एक्शन घरेलू दुष्ट; और डी. बी. वीस और डेविड बेनिओफ़-निर्मित कुर्सी। इसी तरह, स्टीव कैरेल के नेतृत्व में अंतरिक्ष बल तीसरे सीज़न को सुरक्षित करने में विफल। इनमें से कोई भी फ्लॉप स्ट्रीमिंग सेवा के लिए विनाशकारी नहीं थी, लेकिन फिर भी उनमें पैसा खर्च होता है। असफल परियोजनाओं में पैसा लगाना कभी भी अच्छा नहीं लगता।
लेकिन सही मायने में सबसे बड़ा नेटफ्लिक्स विरोधी तर्क इसकी प्रतिस्पर्धा से जुड़ा है। चूंकि नेटफ्लिक्स साल की शुरुआत में ग्राहकों को खो रहा था, डिज्नी+ उन्हें प्राप्त कर रहा था। इस पतझड़ तक, Disney+ के पास है 164.2 मिलियन ग्राहक नेटफ्लिक्स को 223.09 मिलियन। यह देखते हुए बुरा नहीं है कि डिज्नी + 2019 में लॉन्च हुआ। एचबीओ और एचबीओ मैक्स जब दोनों की बात आई तो नेटफ्लिक्स को हरा दिया एमी नामांकन और जीत . इसी प्रकार, एप्पल टीवी + - वह स्ट्रीमर जिसने रचनात्मक लोगों को एक टन पैसा देने और उन्हें ढीला करने की नेटफ्लिक्स की पुरानी रणनीति की सबसे स्पष्ट रूप से नकल की है - था एक ठोस मतदान ऐतिहासिक रूप से कठिन-से-घुसपैठ करने वाले Emmys के लिए। चाहे आप ग्राहक वृद्धि, पुरस्कार क्षमता, या प्रतिभा के शस्त्रागार पर ध्यान केंद्रित कर रहे हों, नेटफ्लिक्स को सभी मोर्चों पर बहुत अधिक प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ा। जोड़ी है कि इसके मोटे तौर पर दो तिमाहियों के साथ, स्टॉक में गिरावट, और प्रेस की खराब टक्कर, और यह बेहेमोथ को लिखने के लिए आकर्षक हो सकता है।
'नेटफ्लिक्स इज़ फाइन' वास्तविकता
…लेकिन उन्हें लिखना एक गलती होगी। जब आप 2022 के बाकी हिस्सों को देखते हैं, तो नेटफ्लिक्स के गिरने पर ज्यादातर हाथ-पैर गायब होने लगते हैं। उदाहरण के लिए, तीसरी तिमाही में, नेटफ्लिक्स ने ग्राहकों को नहीं खोया, लेकिन उन्हें वापस हासिल कर लिया। विशेष रूप से, इसने 2.41 मिलियन ग्राहक प्राप्त किए, जो कि इसके 1 मिलियन की अनुमानित वृद्धि के दोगुने से भी अधिक था।
और आइए उन छंटनी पर एक और नजर डालते हैं। बड़े पैमाने पर फायरिंग खराब दिखती है, लेकिन वे हमेशा किसी कंपनी के लिए मरने वालों की संख्या नहीं होती हैं। वे यह भी संकेत दे सकते हैं कि एक कंपनी विशेष रूप से खराब तिमाही के बाद अपना ध्यान केन्द्रित कर रही है। इस तरह से तैयार किए गए, नेटफ्लिक्स की छंटनी कम गंभीर और वास्तविक समय में अपने जहाज को सही करने की कोशिश करने वाली कंपनी की कार्रवाई की तरह अधिक दिखाई देती है।
साथ ही, 2022 की पहली छमाही जितनी खराब रही है, दूसरी छमाही भी उतनी ही शानदार रही है। अकेले 2022 ने उत्पादन किया है तीन में से दो शो नेटफ्लिक्स के दावों ने रिकॉर्ड-ब्रेकिंग 1 बिलियन व्यूइंग ऑवर्स हासिल किए हैं। वो है अजनबी चीजें 4 तथा डहमर - मॉन्स्टर: द जेफरी डेहमर स्टोरी (तीसरा 2021 का था व्यंग्य खेल ). इस साल के लिए भी जिम्मेदार था ब्रिजर्टन सीज़न 2, अन्ना की खोज, चौकीदार, की पहली छमाही घोषणापत्र सीज़न 4, ओजार्क के अंतिम सीजन, प्यार अंधा होता है सीजन 3, और TikTok का नवीनतम जुनून , बुधवार। यह सब कहना है कि नेटफ्लिक्स ने इस साल शुरू होने वाले शो की एक लंबी सूची जारी की है।
संभावना अधिक है कि प्रवृत्ति जारी रहेगी क्योंकि हम नेटफ्लिक्स के भविष्य को देखते हैं। इस महीने के अंत में का प्रीमियर देखेंगे द विचर: ब्लड ओरिजिन , नेटफ्लिक्स की सबसे बड़ी फ्रेंचाइजी में से एक का प्रीक्वल। इसके बाद होगा जादूगर सीजन 3, जिसके साथ अगले साल प्रीमियर होने की उम्मीद है आप सीजन 4, की दूसरी छमाही घोषणापत्र सीजन 4, और छाया और हड्डी सीजन 2। ये सभी बड़े प्रशंसक आधार वाली प्रमुख परियोजनाएं हैं जो ग्राहकों को खेलने के लिए दबाव बनाए रखने की लगभग गारंटी हैं।
पर रुको; अभी और है! नेटफ्लिक्स की सबसे ज्यादा देखी जाने वाली तीनों सीरीज - स्क्वीड गेम, स्ट्रेंजर थिंग्स , तथा राक्षस - अतिरिक्त सीज़न के लिए नवीनीकृत किया गया है। और भले ही हम हारने वाले हैं अजनबी चीजें , ऐसा लगता है डफ़र भाइयों स्ट्रीमर के साथ अपने सौदे के कारण जल्द ही नेटफ्लिक्स छोड़ने की योजना नहीं बना रहे हैं। प्रशंसित नेटफ्लिक्स रचनाकारों की बात करें तो, रयान मर्फी और शोंडा राइम्स के साथ नेटफ्लिक्स के सौदे अभी भी चल रहे हैं, जिसका अर्थ है कि ये रचनात्मक प्रतिभाएँ किसी भी समय हम पर एक और प्रहार कर सकती हैं। ब्रिजर्टन सीजन 4 के माध्यम से नवीनीकृत किया गया है, ताकि एक और धमाकेदार हिट के लिए जगह बनी रहे। और यद्यपि कुर्सी काम नहीं किया हो सकता है, होने गेम ऑफ़ थ्रोन्स स्ट्रीमर के दरबार में वीस और बेनिओफ अभी भी आशाजनक हैं, खासकर जब यह उनकी आगामी परियोजना की बात आती है, द थ्री बॉडी प्रॉब्लम , एक प्रिय विज्ञान-कथा उपन्यास श्रृंखला।
लाइव-एक्शन सहित विचार करने के लिए अन्य प्रत्याशित आगामी परियोजनाएं हैं अवतार अंतिम वायुतरंगीय संघर्ष, लाइव-एक्शन एक टुकड़ा , और डेविड फिन्चर की अगली फिल्म खूनी। और अंतरराष्ट्रीय सामग्री पर नेटफ्लिक्स के गेम-चेंजिंग फोकस को न भूलें। जैसे दिखाता है व्यंग्य खेल तथा मनी हीस्ट यह साबित कर दिया है कि सिर्फ इसलिए कि एक श्रृंखला को एक निश्चित क्षेत्र को ध्यान में रखकर बनाया गया है, वह इसे अंतरराष्ट्रीय सफलता बनने से नहीं रोक सकता है। इस तरह की वैश्विक-पहली सोच कुछ ऐसी है जिसमें अन्य स्ट्रीमर्स की कमी है और नेटफ्लिक्स के लिए यह एक अनूठा लाभ बन रहा है। इन परियोजनाओं में से प्रत्येक और सैकड़ों नहीं तो दर्जनों के बारे में हम नहीं जानते हैं, नेटफ्लिक्स के लिए अपने ग्राहक आधार को बढ़ाने और एक उद्योग के नेता के रूप में अपनी जगह को फिर से स्थापित करने का एक अवसर है। और जब बाद वाले बिंदु की बात आती है, तो नेटफ्लिक्स को वास्तव में ज्यादा मदद की ज़रूरत नहीं है।
अपने सबसे कम महीनों के दौरान भी, नेटफ्लिक्स स्ट्रीमिंग में सबसे बड़ा नाम बना हुआ है। ऐसा इसलिए है क्योंकि इससे पहले क्लेनेक्स या कोक की तरह नेटफ्लिक्स भी ब्रांड डिफॉल्ट बन गया है। आपको डिज़्नी+ डाउन एंड डर्टी या एचबीओ मैक्स और सैक्स* (*सेक्स) नहीं मिलता है। आप नेटफ्लिक्स और चिल। इस तरह की ब्रांड पहचान को हिलाना मुश्किल है, यहां तक कि एक-दो खुरदरी तिमाहियों और खराब प्रेस के बाद भी। जब ग्राहक अपने स्ट्रीमिंग बजट को कम करना चाहते हैं, तो उनका आजमाया हुआ नेटफ्लिक्स खाता शायद चॉपिंग ब्लॉक पर पहली सेवा नहीं होगा।
इस बात के ज्यादा सबूत नहीं हैं कि सब्सक्राइबर अपने स्ट्रीमिंग बजट को कम करने की योजना बना रहे हैं। एक सर्वेक्षण में उल्लेख किया गया है नीलसन की खेल की स्थिति पता चला कि 93 प्रतिशत अमेरिकियों ने या तो अपनी सशुल्क स्ट्रीमिंग सेवाओं को बढ़ाने या इसमें कोई बदलाव नहीं करने की योजना बनाई है। इसी स्रोत से एक अन्य सर्वेक्षण में दावा किया गया कि दो-तिहाई से अधिक ग्राहकों ने पिछले एक साल में किसी भी सेवा को रद्द नहीं किया।
नेटफ्लिक्स का नई विज्ञापन समर्थित योजना कंपनी को एक और, पहले अप्रयुक्त राजस्व धारा देते हुए संभवतः और भी अधिक ग्राहकों के लिए जगह बनाएगा। यह सब देखते हुए, यह दावा करना मूर्खतापूर्ण लगता है कि हम नेटफ्लिक्स के पतन को देख रहे हैं। मैंने इसे पहले कहा है, और मैं इसे फिर से कहूंगा: नेटफ्लिक्स ठीक है। लेकिन विजेता घोषित करने के बजाय, स्ट्रीमिंग युद्ध एक नए टीवी परिदृश्य का मार्ग प्रशस्त कर सकते हैं।
नेटफ्लिक्स कुछ विजेताओं में से एक होगा
ऐसा नहीं है कि कोई एक सेवा स्ट्रीमिंग का बादशाह बन जाएगी। यह है कि कुछ स्ट्रीमिंग किंग होंगे। यह एक मॉडल है जो हॉलीवुड के स्टूडियो सिस्टम के दिनों की है। चाहे आप फिल्म या टेलीविज़न के बारे में बात कर रहे हों, लगभग हमेशा कुछ स्टूडियो या नेटवर्क रहे हैं जिन्होंने परिदृश्य को नियंत्रित किया है। जब नेटफ्लिक्स ने 2013 में अपना पहला शो जारी किया, तो उसने कोशिश की और सच्चे नेटवर्क पुराने गार्ड को चुनौती दी। अब युद्ध लगभग समाप्त हो गया है, धूल जम रही है, और ऐसा लगता है जैसे हमारे नए टेलीविजन नेता उभर रहे हैं।
Netflix, Disney+ और जो कुछ भी वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी हमारे नए निश्चित उद्योग के नेताओं के रूप में करने का फैसला करता है, उसकी कल्पना करना पागलपन नहीं है। हो सकता है कि Hulu या Apple TV+ भी कट कर दे। लेकिन चाहे कुछ भी हो जाए, निकट भविष्य में नेटफ्लिक्स इस पैक में सबसे आगे रहेगा।
पिछले कुछ वर्षों में नेटफ्लिक्स के पतन की भविष्यवाणी करना एक मजेदार मीडिया शौक बन गया है। लेकिन ये व्यापक आख्यान जानबूझकर अक्सर उबाऊ सच्चाई से बचते हैं। नेटफ्लिक्स आज जहां है वहां पहुंच गया है क्योंकि यह उद्योग में अंतराल खोजने और लचीला रहने में अच्छा है। तो चलिए इस थके हुए तर्क को खत्म कर देते हैं: नेटफ्लिक्स यहां रहने के लिए है।